近日,新生代偶像王源又收揽了一家代言——意大利运动品牌FILA(斐乐),这也是今年他继巴黎欧莱雅、萧邦、惠普、H&M、六个核桃、QQ会员、奥利奥、QQ阅读后的第九个个人代言。

原标题:这个一百多岁的⽼品牌,凭什么吸引弄潮⼉?

  目前FILA已经公布王源代言品牌的官宣视频,以成长蜕变、#向上而生#为社交平台推广主题。与此同时,王源携手FILA拍摄的广告大片也登陆微博开机报头以及朋友圈广告。

图片 1

图片 2

要说近年来最火最潮的时尚品牌,秀场内外、校园街头,都⾮FILA莫属。

  在官宣王源之前,FILA的两位代言人分别是陈坤和高圆圆,本次牵手王源也意味着该品牌对于年轻一代消费群体的尝试。

图片 3

在原有的印象里,FILA还是那个即便是大明星代言,但走过路过都不会进去逛逛的店,怎么就摇身一变成为了当下数一数二的时髦风向标?

图片 4

放眼望去,无论是镁光灯下的明星博主,还是台前幕后的嘻哈Rapper,身上没件FILA的单品,都不好意思自称“潮人”。

图片 5

从1911年至今,FILA已经历了107个年头,这个原创于意大利的品牌由斐乐兄弟联手创办,从刚开始仅仅涉足于纺织业及内衣行业到现在成为炙手可热的潮牌之一,虽隐隐有着后来居上的感觉,但FILA的潮流之路实则一步步铺垫而来。

图片 6

1973年FILA签约的瑞典网球选手比约·博格相继拿下了6届法网冠军和5届温网冠军,作为网球界耀眼的明星,他胸前显眼的FILA标志也成为网球的焦点。

图片 7

之后FILA便迎来了发展的全盛时期,逐渐的在网球、高尔夫以及马拉松运动中看到越来越多的运动员为FILA代言。

图片 8

FILA的标志也在同年诞生并固定流传,日本设计师一信先生将简单的F字母分成了红色和蓝色两个部分,设计出了经典的F-Box
Logo,正红蓝色的搭配从此成为经典。

图片 9

你以为FILA仅限于赞助高尔夫之类略显高冷的运动?那你就错了!FILA真正进入巅峰、成为地道的爆款是在球鞋圈引起轰动之后,随着Fila96的推出,FILA不再限定品牌设计领域,不仅驰骋秀场,也开始漫步街头了。

图片 10

1995年,FILA把眼光投向了篮球市场,先后在NBA签约了95一代的格兰特·希尔和杰里·斯塔克豪斯,当时FILA推出的篮球鞋系列在NBA中掀起了一圈不小的风潮。

图片 11

其中最风靡的便是Fila
Spaghetti系列,意大利面式的绑带是这款鞋外号的由来,
简约的黑白双⾊色条纹设计在比赛中获得了许多观众以及运动员的青睐,不仅在比赛中博得眼球,在场下穿着也十分的吸引街头目光。

图片 12

在潮牌层出不穷的21世纪,FILA在残酷的竞争中不仅没有走下坡路,反而在竞争激烈的行业市场中取得了不俗的成绩,面向大众推出了许多融合复古元素又满足当下潮流品味的款式。

图片 13

FILA⼀直延续着自1991年的红白蓝系列,恰巧迎合了当下狂赶复古热潮的年轻人的口味。在各大品牌鲜少使用拼接色的搭配时,FILA独树⼀帜,大量推出了了以红、白、蓝三种颜色为主色的拼接系列。

红白蓝系列

图片 14

图片 15

图片 16

图片 17

特别是在中国区的设计销售运营权被安踏收购以后,FILA不仅没有变土,反⽽而打了一众不看好FILA中国市场的人的脸。

图片 18