导语:2019男装周才刚刚结束,Prada就宣布,1997年入职的战略营销总监Stefano
Cantino和1990年加入的Prada营销总监Aldo
Gotti将离职。(编辑:杜明伟)

  导语:就在Louis
Vuitton前任男装创意总监Kim Jones宣布了加入同集团男装品牌Dior
Homme的时候,这边LV也终于宣布了新的男装掌门人,潮牌Off-White的创始人Virgil
Abloah成为了最终人选。

威尼斯人线上娱乐 1Prada店铺

威尼斯人线上娱乐 2Off-White掌门人接管LV

  Stegano
Cantino曾先后担任集团的沟通和对外关系总监、Prada市场总监、Church‘s总监和Car
Shoe总经理。Aldo Gotti则担任过多年的Miu Miu品牌商业总监。

  就在LV前任男装创意总监Kim Jones宣布了加入同集团男装品牌Dior
Homme的时候,这边Louis
Vuitton也终于宣布了新的男装掌门人,潮牌Off-White的创始人Virgil
Abloah成为了最终人选,即与Supreme合作大获成功之后,看来今后Louis
Vuitton男装真的要和街头潮流和年轻文化混合了。

  从2012年的那起9个月三成高管离职的人事大变动;到2016年,曾经在岗十年之久的首席财务官:Donatello
Galli离职……加上业绩、股价的连环下滑,Prada的祸事几乎接二连三。

  话说回来!大家可能都知道Off-White,毕竟中国明星的机场街拍已经让这个牌子自带网红光环,但他背后的掌舵者究竟是谁?我们今天来扒一扒。

威尼斯人线上娱乐 32019 Prada春夏男装秀

威尼斯人线上娱乐 4Off-White掌门人接管LV

  同为奢侈品牌 LVMH形势一片大好

威尼斯人线上娱乐 5Off-White掌门人接管LV

  恰恰相反,Prada竞争对手、也是同壕战友的LVMH似乎形势一片大好。就在刚刚结束的男装周,我们才刚刚被LVMH刷了屏。除了年销售额占领先地位,被Gucci叫板,而且在时装周上的各种新鲜事,不管是不是时装周的忠实粉丝,都俘获了一大批关注。

威尼斯人线上娱乐 6Off-White掌门人接管LV

威尼斯人线上娱乐 7Louis Vuitton秀场

  Virgil Abloh 究竟和Off-White是什么关系

  作为街头风格设计师入驻Louis Vuitton的Virgil
Abloh首场大秀,我们在秀场上看到说唱歌手Kanye West、Travis
Scott、美国潮流艺术家KAWS、以及陈冠希,据时尚头条网报道,这些人在社交媒体粉丝加起来超过2亿。

威尼斯人线上娱乐 8Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh
2014年推出同名品牌

威尼斯人线上娱乐 9Virgil Abloh与Kanye West相拥哭泣

  Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh
2014年推出同名品牌,上线短短5年吸金无数。生于芝加哥的Virgil
Abloh其实并非时装科班出身,读书期间主攻“建筑工程”专业的他,在毕业后曾经就职于建筑师事务所。2002年,Virgil
Abloh才转投Kenye West团队,开始为他设计造型,2012年创立了街头品牌 PYREX
VISION,后为了弥补 Pyrex Vision
无法让街头潮流和高端时尚结合的不足,才又成立了Off-White。OFF-WHITE
的命名,就是有从头开始之意(off to),自一片纯白重新出发。

威尼斯人线上娱乐 10Rihanna现身Louis Vuitton秀场

  而该品牌从诞生之初就迅速蹿红,光2017年一年,Off-White就和Nike、Warby
Parker、Ikea、Jimmy Choo、Levi‘s、the New York City Ballet、Umbro、Kith
和嘻哈歌手Lil Uzi Vert都有合作,成为当年跨界系列最多的设计师。

威尼斯人线上娱乐 11陈冠希现身Louis Vuitton秀场

威尼斯人线上娱乐 12威尼斯人线上娱乐,Virgil Abloh

  同样刚刚结束2019男装周的Dior,更是有了改名的大动作,Dior
Homme变成了Dior
Men。在秀场上,丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀走了开场,美国艺术家Kaws则为发布会制作了高达10米的巨型花卉卡通公仔。新入驻Dior
Men的Kim Jones给自己打了一阵开门红。

  Off-White为什么这么火

威尼斯人线上娱乐 13丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀开场

  那就究竟他凭什么这么红!

威尼斯人线上娱乐 14高达10米的巨型花卉卡通公仔

  据数据显示,2017年全球潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金,并且逐年保持两位数增长的趋势。与之相反,全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。这些潮牌的背后,是下一个万亿级市场。美国去年在潮牌上开销据说高达20亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%-30%,依然有人愿意为其买单。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉丝达到215万,Abloh的个人账户粉丝达到118万!

  秀场上自带流量的看秀嘉宾、设计师“新官上任”,都成为媒体报道的好题材;另外,作为街头风格品牌Off-White创始人的Virgil
Abloh,也把街头潮流和奢侈品牌之间那堵自命不凡的高墙推翻。而Dior
Men的新任设计师Kim
Jones也很在状态,带有少女色情节的藕粉、清淡的运动风条纹,还有印花、PVC的使用,Kim
Jones用他的方法同样走着年轻化。同时他也回顾了Dior的高级定制服历史,高级定制的质感弥补了年轻化转型对于品牌定位的稀释。

威尼斯人线上娱乐 15蔡依林+AngelaBaby

威尼斯人线上娱乐 16Dior秀场

威尼斯人线上娱乐 17景甜+关晓彤