导语:看来,“潮流重镇”不只有开了全球第一家“椰子”店的温州,还有靠着Supreme专卖店的深圳呢。

1984年,美国人迈克尔·乔丹(Michael
Jordan)从北卡罗来纳州立大学毕业(订正:应为北卡罗来纳大学),在第一轮第三顺位被芝加哥公牛队选中,正式进入NBA。1991年,迈克尔·乔丹率领芝加哥公牛队获得NBA冠军,开启了公牛的王朝之路。

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作为NBA历史上最耀眼的巨星,迈克尔·乔丹的商业价值自然不言而喻。自他的选秀年开始,耐克公司就为迈克尔·乔丹设计了“Air
Jordan”品牌,并随着乔丹一路成长为全球知名品牌。但让乔丹万万没想到的是,在遥远的东方,又出现了一个“乔丹”。

  图片来源:x-kicks

就在昨天,也就是世界知识产权日当天,最高人民法院再审公开开庭审理了这起令人瞩目的体坛名人的维权案件。

  关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货——尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

李鬼VS李逵

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根据目前已经公开的资料,我们可以了解到:1992年,丁国雄等人在福建成立了晋江迈克鞋业有限公司,该公司于20世纪90年代中期开始注册了含有“乔丹”中文名称和拼音的商标。2000年,晋江迈克鞋业有限公司更名为乔丹体育股份有限公司(以下称乔丹体育),注册迈克尔·乔丹的球衣号码“23”等商标,将“乔丹”字样与形象商标合并使用。不仅如此,乔丹体育甚至注册了迈克尔·乔丹两个儿子名字的商标“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”,以及“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”这样的防御性商标。

  图片来源:igeek

24年来,乔丹体育已经销售了数亿件印有“乔丹”商标的单品,至今已经有6000余家门店,在福建省名营企业纳税排行榜中排名第一。

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这件事儿,美国的迈克尔·乔丹自然都看在眼里。一想到自己奋斗一生换来的知名度,被人搭了便车做成了巨型公司和亿万富翁,连儿子的姓名都被人拿去当商业筹码,当然不服。立刻委托律师,要走法律程序拿回自己名字上的权利。

  图片来源:igeek

2012年,迈克尔·乔丹向中国商标局提出了针对乔丹体育的78件“乔丹”商标的撤销申请,全部被国家商标局驳回。迈克尔·乔丹锲而不舍的就这78件被驳回的案件又起诉至了北京市第一中级人民法院,也全部被驳回。迈克尔·乔丹还是不死心,就这78件商标案件上诉至北京市高级人民法院,不用猜了,还是全部被驳回。

  我们一起来看看这家店的神操作手法。

迈克尔·乔丹显然对这样的结果并不满意,于是他委托了国内最知名的诉讼律师团队,一掷千金的花费巨额律师费(其中社会调查费就147万,这应该只是整个律师费的一小部分),将78个案件中的68件一起向中国最高人民法院申请再审。

  首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme
NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme
NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

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最高人民法院公开审理现场。图片来源:中国法院网

  图片来源:潮流叫兽罗全对

截止4月26日,有50个案件已经被最高院再审驳回了。4月26日,世界知识产权日,最高人民法院公开审理了10个与“乔丹”姓名权有关的司法程序,并在互联网上向公众直播。

  或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件——自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

什么是商标权?

  事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

这一系列案件中讨论的注册商标权,是一种商业中的专用权,它的申请是以申请时间上的先后为前提,保护的是商标权人持续的使用。也就是说如果三年内不实际使用注册商标,任何注册的商标都可能被随便谁申请撤销。

  而看中国市场,早一点有Air
Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

但在上述原则之外,也有许多例外规定,比如商标法第31条规定的“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。

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但是,商标法并没有解释什么是“他人现有的在先权利”。学理上认为,这种权利是指在商标注册申请人提出商标注册申请之前,他人已经取得的权利,比如外观设计专利权、著作权、企业名称权、个体的姓名权等。

  图片来源:潮流叫兽罗全对

中国是一个严格的成文法国家,法律规定是大前提,案件事实是小前提,判决结果必须基于该三段论得出结论,学理解释并不能成为法官判案的依据。这个“他人在先权利”也正是迈克尔·乔丹本次再审的核心理由——即乔丹体育申请“乔丹”商标侵害了他的姓名权,让公众产生了乔丹体育与迈克尔·乔丹有商业联系的混淆。

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26日进行的3个多小时的庭审均围绕该核心问题展开,可以说双方律师的敬业程度和法律素养都是业内翘楚(乔丹体育的代理律所还是我的前东家)。双方庭审中的表现说明,他们都做了精心的准备,普遍采用了美剧里才能看到用PPT等可视化手段展示复杂的法律事实,确实看到了高水平律师事务所近年的进步。

  图片来源:igeek

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  全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以中国市场为例来看,中国独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在最近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

法庭辩论进行了网络直播。图片来源:weibo

  可是除了自上而下去改变这样钻空子谋利的状况,更多地改变也需要从商户端和消费者端发起。毕竟市场是主题,买卖双方做什么、如何做,决定了市场里是否还会有类似的乱象。

迈克尔·乔丹的主要观点是建立在一个经典的三段论式推理上的,即大前提(法律规定)、小前提(事实)和结论:

  • 商标法第31条规定,注册商标不能损害他人的在先权利;
  • 迈克尔·乔丹自1984年起,依靠自己的努力在体育领域创造了巨大的声誉,形成了在先权利;
  • 福建迈克鞋业公司自90年代起对“乔丹”商标的抢注具有明显的恶意,意图混淆迈克尔·乔丹与“乔丹体育“在消费者中的联系,符合商标法31条中的规定。

 

乔丹体育的答辩属于多角度立体式防御,包括:

  • “乔丹”的中文字样和迈克尔·乔丹的英文名称并不能对应,迈克尔·乔丹从来没有公开使用过该中文字样作为自己的姓名;
  • 迈克尔·乔丹从来没有使用过“乔丹”或者类似音译的商标(意在说明不符合商标法31中“也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”的情况);
  • 迈克尔·乔丹自90年代起就把姓名财产权益永久性授权给了美国耐克公司,已经不是本案适格的原告;
  • 美国和欧盟商标局查询显示,也有大量的“乔丹”或者英文译名的商标注册并给与维持;
  • 商标法31条中的在先权利不应做扩大解释,该法条中并未包括姓名权。唯一可以推导出姓名权益的司法解释生效时间远在“乔丹”商标注册后;
  • 美国耐克公司其实也提出过撤销“乔丹”商标的申请,但最终都没有被支持;
  • 第三人多年经营,已经形成了固有的商业信誉,已有50件”乔丹“商标获得了最高院的肯定。
  • 迈克尔·乔丹自2012年起才提起商标撤销申请,怠于行使自己的权利,法律不保护在权利上的睡眠者。