经常上京东朋友购物的朋友不知有没有注意到:京东改版了,改版后的用户体验还算不错啊,值得称赞。。。

也许您已经注意到一个事实:年轻一代的消费者第一次购买奢侈品更有可能在线上完成。有数据预测,到2025年,奢侈品的线上销售业绩将达到25%。数字化的消费者让奢侈品牌很是头疼,但是对于雄心勃勃的品牌而言也是实现又一次华丽转身的机遇。

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那么,奢侈品牌如何进入中国电商市场呢?

  我也是今晚才注意到原来京东商城下面还有两个网站,一个360top的奢侈品和一个千寻网,京东的实力不是一般的啊,经常在地铁里看到一个“千品网”的广告,不过跟“千寻网”不一样啊。说回我们今天的重点–”360top.com奢侈品网“,一说到“奢侈品”,我就会想到我们公司,因为它就是为“奢侈品”做公关的,这个网站以黄色为主色调,估计是因为黄金。。。我们在首页上可以看到一个非常大的幻灯片在切换。图片为990*440,首页一打开就被精美的大图吸引了,鼠标也会很自然地进行点击,这也是一种不错的销售模式,点击进去,我们可以看是这一系列产品的专题页面,这个做法值得称赞。。。那么,像这样的幻灯片,我们不是经常见到吗?但360top这个优秀在哪?我们仔细分析下天猫商城的幻灯片,是不是也是这样的切换方式?只不过天猫商城将它的图片变暗特效加了上去。这种横向切换的模式在越来越多地被商城所应用,所以我们还是得好好学习下。当然,在这里我更欣赏360top的这种大图销售模式,以下是我制作的效果截图:

有如下四种方式:

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自建电商网站

http://www.bkjia.com/Javascript/435122.htmlwww.bkjia.comtruehttp://www.bkjia.com/Javascript/435122.htmlTechArticle经常上京东朋友购物的朋友不知有没有注意到:京东改版了,改版后的用户体验还算不错啊,值得称赞。。。
我也是今晚才注意到原来京东…

入驻天猫、京东等电商平台

入驻奢侈品垂直电商平台

开通微信商城

1、自建电商网站

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GUCCI官网首页

GUCCI改版后的网站极具视觉张力,通过传递时尚资讯和讲述产品故事等内容,为消费者带来赏心悦目的线上购物体验,支持支付宝、微信支付以及货到付款等主流网购支付方式,支持顺丰和EMS两种物流形式,形成以内容为导向的“人-货-场”电商闭环。

2、入驻天猫、京东等电商平台

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BURBERRY成目前唯一留在天猫的奢侈品牌

Coach曾经两次入驻天猫,但在一年时间内两次退出了天猫。这和诸多品牌不愿入驻亚马逊的理由如出一辙,第三方电商平台往往夹藏着巨大的假货市场,对于正品有很大的挫伤性。目前来看,BURBERRY成唯一留在天猫的奢侈品牌。

3、入驻奢侈品垂直电商平台

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HUGO BOSS等奢侈品牌入驻走秀网

奢侈品垂直类电商网站也是品牌们考虑的一个方向,这个模式与传统时代的线下商场类似。优势和缺点都很明显,一边是相对稳定的流量和客群,一边是奢侈品牌相互之间的折扣比价也置品牌于被动迎合的状态。

总体来看,自建电商网站在品牌把控、货源等方面极具优势,但成本较高、引流难度不小;入驻天猫、京东等平台虽能获得高流量,但高端消费人群的购物体验并不明显;与奢侈品电商合作,是可以达到卖货的目的,但不能自己掌控品牌形象。因此,只有微信商城似乎成了奢侈品牌们更愿意拥抱的平台。

4、开通微信商城

数字研究机构L2此前的一份调研,目前进入中国的107个全球奢侈品牌中,92%已开通了微信公众号,这一数据在三年内增加了87%,呈爆发式增长。而微信商城有哪些形态呢?

SK-II x 微信:京东商城