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设计师品牌在奢侈品巨头和快时尚的双重夹击下,生存环境越来越恶劣。

Max Azria被称为美国时装界近30年来最具影响力的服装巨头之一

据美国女装日报消息,美国时尚品牌BCBG Max Azria创始人Max
Azria因为肺癌于周一在美国休斯顿一家医院去世, 享年70岁。Max
Azria于1989年在美国创立品牌BCBG Max Azria,BCBG取自法语”Bon Chic, Bon
Genre”,意为良好的风格、良好的态度,Max Azria的妻子Lubov
Azria于1991年加入品牌担任创意总监。

作者 | Yohanna

Max
Azria出生于突尼斯,十几岁时随家人移居法国,在巴黎销售从美国进口的牛仔裤。1983年Max
Azria搬到美国洛杉矶,开设了名为Jess的多品牌零售店,售卖巴黎的流行时装。

设计师品牌在奢侈品巨头和快时尚的双重夹击下,生存环境越来越恶劣。

在最巅峰时期,BCBG Max Azria集团旗下拥有BCBG Max
Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by
MaxAzria等品牌,在47个国家有超过595家门店,销售额高达20亿美元,在Saks
Fifth Avenue、Bloomingdale’s
等高端百货都开设了业务,并于1998年进军日本市场,1999年进入欧洲市场,被认为是上世纪90年代平价时尚的领导者。

据美国女装日报消息,美国时尚品牌BCBG Max Azria创始人Max
Azria因为肺癌于周一在美国休斯顿一家医院去世, 享年70岁。Max
Azria于1989年在美国创立品牌BCBG Max Azria,BCBG取自法语”Bon Chic, Bon
Genre”,意为良好的风格、良好的态度,Max Azria的妻子Lubov
Azria于1991年加入品牌担任创意总监。

1999年,BCBG集团收购了以高端定制礼服和高级成衣为主的法国女装品牌Herve
Leger,双方的合作加快了BCBG集团向高级女装的迈进速度。此外,品牌于2001年与联合利华达成合作,销售其香水和美容产品。

Max
Azria出生于突尼斯,十几岁时随家人移居法国,在巴黎销售从美国进口的牛仔裤。1983年Max
Azria搬到美国洛杉矶,开设了名为Jess的多品牌零售店,售卖巴黎的流行时装。

Max
Azria本人则被称为美国时装界近30年来最具影响力的服装巨头之一,为Madonna、Beyonce、Kim
Kardashian和Drew Barrymore等明星设计过服装。Lubov Azria表示,Max
Azria重新定义了设计师,以合理的价格为消费者提供了具有高完成度设计的服装。

在最巅峰时期,BCBG Max Azria集团(以下简称BCBG集团)旗下拥有BCBG Max
Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by
MaxAzria等品牌,在47个国家有超过595家门店,销售额高达20亿美元,在Saks
Fifth Avenue、Bloomingdale’s
等高端百货都开设了业务,并于1998年进军日本市场,1999年进入欧洲市场,被认为是上世纪90年代平价时尚的领导者。

然而巅峰期过后,BCBG集团就频繁陷入困境,经历了多次动荡。由于大肆收购品牌且并未给予有效的经营管理,再加上金融危机的打击,该集团2013年时债务就高达6.85亿美元,当时路透社就曾报道称集团可能寻求出售,交易估值约为10亿美元。

1999年,BCBG集团收购了以高端定制礼服和高级成衣为主的法国女装品牌Herve
Leger,双方的合作加快了BCBG集团向高级女装的迈进速度。此外,品牌于2001年与联合利华达成合作,销售其香水和美容产品。

2015年,BCBG集团重组债务,获得了最大债权人 Guggenheim
Partners及其子公司1.35亿美元的投资。2016年,Max
Azria卸任了集团首席执行官的职位,转而担任洛杉矶防虫LED灯具生产商ZappLight及其母公司Clean
Concept的首席执行官兼合伙人。2017年,Lubov
Azria与BCBG集团产生合同纠纷,被提前解雇。

Max
Azria本人则被称为美国时装界近30年来最具影响力的服装巨头之一,为Madonna、Beyonce、Kim
Kardashian和Drew Barrymore等明星设计过服装。Lubov Azria表示,Max
Azria重新定义了设计师,以合理的价格为消费者提供了具有高完成度设计的服装。

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Azria面临着高层动荡以及快时尚和线上零售的冲击,关闭了多家实体门店

然而巅峰期过后,BCBG集团就频繁陷入困境,经历了多次动荡。由于大肆收购品牌且并未给予有效的经营管理,再加上金融危机的打击,该集团2013年时债务就高达6.85亿美元,当时路透社就曾报道称集团可能寻求出售,交易估值约为10亿美元。

接连失去两大核心人物的BCBG集团处境愈发艰难,负债情况十分严重,2016财年销售额为6.147亿美元,亏损达到1.1亿美元,并且在快时尚和线上零售的冲击下,实体门店业务销售额下滑了20%。为扭转颓势,BCBG
集团关闭了多家门店,并将发展重心转向授权经营、批发零售渠道和电商,另外任命Guggenheim
Partners的时尚业务顾问Marty Staff担任临时首席执行官。

2015年,BCBG集团重组债务,获得了最大债权人 Guggenheim
Partners及其子公司1.35亿美元的投资。2016年,Max
Azria卸任了集团首席执行官的职位,转而担任洛杉矶防虫LED灯具生产商ZappLight及其母公司Clean
Concept的首席执行官兼合伙人。2017年,Lubov
Azria与BCBG集团产生合同纠纷,被提前解雇。

有分析称,与ZARA和H&M相比,一件在中国生产的、售价超过150美元的BCBG Max
Azria显得过于昂贵,其平价时尚的经营方式已经过时。

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最终,BCBG集团于2017年2月正式申请破产保护,2017年6月,香港品牌管理公司利标集团Global
Brands Group以2300万美元的价格收购其经营资产,Marquee
Brands则以1.06亿美元的价格收购其知识产权。根据协议,Marquee Brands
将利用其管理平台扩大该集团旗下品牌的产品品类和分销渠道,利标集团则将帮助该集团产品的营销和推广。